5 ragioni per le quali il “Blogging” è ancora la tattica più efficace per una Strategia Marketing B2B o B2C.

Tra gli obiettivi che ci proponiamo di raggiungere definendo ed attuando una Strategia di Content Marketing uno dei principali è quello di gettare solide fondamenta ed impostare delle linee guida che consentano ai team di Marketing di pianificare, sviluppare e distribuire Contenuti che, nei diversi formati, siano sempre coerenti ed allineati alla Brand Strategy.

Nell’ambito di una Strategia di Content Marketing, il “Blogging” è, tra le diverse tattiche marketing, quella che in ottica ROI risulta essere di gran lunga la più efficace, consentendoci di ingaggiare ed attrarre potenziali Clienti, coltivarli e convertirli in Revenues per il business lungo le diverse fasi del “funnel”.

Secondo una ricerca Hubspot (Source: https://www.hubspot.com/marketing-statistics) infatti quei Brand che hanno pubblicato 11+ Blog al mese hanno ottenuto un traffico 3X superiore rispetto ai Brand che non hanno pubblicato o hanno pubblicato 1 post al mese. Sempre secondo Hubspot, i Brand che hanno pubblicato 16+ Blog Post per mese hanno ottenuto un 4.5X di leads in più rispetto a Brands che hanno pubbblicato tra 0-4 Blog Post per mese. Sempre per stare in tema di statistiche, se partiamo dalla considerazione che il 20% dei termini digitati dagli utenti durante una ricerca su Google, non sono mai stati utilizzati in precedenza, il punto è che è molto probabile che qualcuno stia cercando in questo preciso istante i Contenuti che stai pensando di creare.

Nel seguito del Post andremo ad elencare i principali motivi che pensiamo possano aiutarti a comprendere e valutare l’importanza di impiegare un Blog, integrandolo fin da subito nella tua Strategia di Content Marketing (online e/o offline).

Un Blog è fondamentale per definire ed implementare una strategia “SEO” efficace: Google ed i motori di ricerca amano contenuti di qualità e ti ripagheranno (i.e. leggi “SERP” e traffico “organico” verso il tuo Blog, Sito Web o Landing Page,….) degli sforzi e delle energie che avrai profuso in tal senso.

Grazie agli “Analytics” (i.e. Click Through, Provenienza, etc) un Blog ti permette di “tracciare” in maniera scientifica e certa il comportamento degli utenti ed in ultimo di conoscere in maniera più approfondita (i.e. argomenti d’interesse, # condivisioni, # likes, commenti, etc) la tua audience di riferimento.

Un Blog è un “canale di marketing e vendita” completo che ti consente di differenziare il tuo Brand e farlo (ri)conoscere posizionandolo come “Thought Leader” (i.e. Awareness), di generare e coltivare nuovi contatti (i.e. Lead Generation & Nurturing), di fidelizzare i Clienti che hai già acquisito (i.e. Delight & Retention), di comunicare il lancio di nuovi prodotti o servizi al mercato ed alla tua base Clienti (i.e. Upselling e Crosselling).

Un Blog è un canale di comunicazione sia verso l'”esterno”- per rafforzare, supportare o sostituire in toto, le attività di PR effettuate dal Brand- che verso l'”interno”, consentendo a tutti i team in azienda- Marketing, Sales, Post Sales, Service etc- di rimanere focalizzati ed allineati attorno alla Content Strategy. Ne accresce confidenza e comprensione sul come comunicazione e messaggi debbano essere veicolati (i.e. “Tone of Voice”) ed articolati (i.e. “Story Telling”) a Prospect, Clienti (i.e. attività di post vendita), Investitori, Soggetti pubblici, etc

Un Blog fa sì che i team di Marketing rimangano sempre “aggiornati” sugli ultimi trend del mercato, informati sulle mosse e sul posizionamento della competizione, (gli anglosassoni per esprimere quest’ultimo concetto utilizzano un termine che rende bene l’idea: stare “ahead of the curve”), etc: in sintesi spinge i team di marketing ad essere attivi ad operare da “leaders” anzichè da “followers” sui rispettivi mercati….

Per tutte queste ragioni, se non hai ancora implementato un Blog per il tuo Brand, a prescindere dalla tua “industry” di appartenenza, dalla dimensione del tuo Business, dalla tua audience di riferimento (Consumer o Business) o dal tuo modello di “go-to-market”, il nostro consiglio è che tu ne prenda in seria considerazione l’impiego….

Grazie a piattaforme moderne ed evolute come WordPress ed Hubspot, disegnare, implementare, monitorarne gli analytics e tenere aggiornato il tuo Blog aziendale, non richiede sviluppi del/ sul tuo Sito Web, ne specifiche competenze IT o di Programmazione.

Nel caso tu fossi interessato ad approfondire meglio come implementare, gestire ed integrare il tuo Blog aziendale nella tua Strategia di Content Marketing, ti invitiamo a visitare il nostro sito o contattarci direttamente per richiedere un Audit Gratuito, saremo entusiasti di poterti aiutare.

grazie e a presto,

amedeo chiappini, Founder of Metrika.

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Laureato in Ingegneria Elettronica presso il Politecnico di Milano, Amedeo ha maturato una ventennale e solida esperienza internazionale in ambito Marketing e Sales Enablement, in diversi settori: dal Fintech all’ICT. Prima di fondare “Metrika”, Amedeo ha coperto ruoli di responsabilità Marketing presso AT&T, Tele2, Centax, Italtel ed infine Colt. È sposato e papà di 2 bambini con i quali condivide la passione per gli Sport; ama viaggiare, allenarsi e leggere.