Perchè la Strategia di Content Marketing deve discendere dalla Brand Strategy (e non viceversa)?

La Brand Strategy rappresenta la “Big Picture”, il grande piano di gioco: lo sforzo che si deve compiere per (ri)costruirne una, parte dal chiarire ed articolare quello che il Brand vuole ed aspira ad essere, lo scopo che si prefigge di raggiungere e come comunicarlo “al mondo”.

Metrika ad esempio vuole essere una “Consultancy Boutique Firm”, che affianca ed aiuta Startup e PMI a far crescere il proprio business grazie a Strumenti e Strategie “ritagliate su misura”: ciò consente di impostare le metriche più appropriate per misurare l’impatto delle Campagne che operiamo direttamente sui ricavi del Cliente e quindi calcolare il ritorno dell’investimento marketing (ROI). 

Creare una Brand Strategy significa redigere un piano documentato che elenchi e descriva i propri obiettivi e come si pensa di traguardarli.

Al fine di ideare una Brand Strategy che sia solida e robusta, è necessario capire quale sia la “core identity” e “l’ecosistema” nel quale si posiziona il Brand.

Chi sei? Cosa ti importa? Chi è che cerchi di indirizzare? Come pensi di ingaggiare la tua Audience? Come ogni elemento si pone rispetto ed influenza gli altri?

Creare e distillare la tua Brand Strategy non è un esercizio da poco, di certo non da farsi in un giorno.

Richiede approfondimenti, confronto e scambi di vedute ed informazioni, collaborazioni con i vari “stakeholders” in azienda e lungimiranza, soprattutto se stai (ri)immaginando il tuo brand utilizzando un approccio “top-down”.

E’ un esercizio che richiede disciplina ed una metodologia che si declina a sua volta nei seguenti macro-punti:

Articolare l’identità del tuo brand (vision, mission, valori, e scopo)

Effettuare un “auditing” dei tuoi Contenuti (sito web, video, infografica,…) per capire come e quanto questi siano effettivamente allineati alla tua “identità”

Creare le “Personas” (per capire chi sono nel dettaglio le persone che cerchi di ingaggiare e con le quali cerchi di stabilire una relazione di business)

Comprendere come oggi sia percepito il tuo Brand (sia internamente che esternamente)

Identificare il posizionamento del tuo brand sul mercato (in relazione ai tuoi Competitors)

(Ri)definire i messaggi chiave (i.e. value proposition ed elementi differenzianti)

(Ri)creare la tua identità e le linee guida da seguire al fine di rimanerne sempre coerenti (brand voice, tone, visual identity, etc.)

Creare una Strategia di Content Marketing che sia in grado di supportarti nel raggiungere i tuoi obiettivi di Business

E’ proprio con quest’ultimo punto che la Strategia di Content Marketing si “innesta” nella più ampia Brand Strategy.

La Strategia di Content Marketing discende e rappresenta quindi lo strumento con il quale eseguire, operare ed implementare sul campo la Brand Strategy.

Una Strategia di Content Marketing consiste non solo nella creazione di Contenuti che siano allineati e discendano dalla Brand Strategy, ma anche nella orchestrazione di strategie e tattiche per distribuirli, promuoverli, amplificarli (i.e. Campagne Marketing organiche e/o paid) alla/e “persona”, per raggiungere in ultimo gli obiettivi di Business del Brand.

Riassumendo si può dire che quando parliamo di “Marketing”, teoria e pratica si coniugano e si completano e trovano la loro sintesi proprio nello sforzo che facciamo da un alto per creare la “Brand Strategy” e dall’altro per declinarla in una Strategia di Content Marketing che, attraverso Campagne Marketing operative, possa impattare direttamente sulla bottom-line del business (ricavi).

Se vuoi saperne di più sul come possiamo aiutarti a definire la tua Brand Strategy, o sul come declinarla in una Content Strategy che consenta al tuo Business di crescere, di invitiamo a scoprire di più sui nostri Servizi.


amedeo chiappini,

Co-Founder & Managing Partner @ Metrika

Laureato in Ingegneria Elettronica presso il Politecnico di Milano, Amedeo ha maturato una ventennale e solida esperienza internazionale in ambito Marketing e Sales Enablement, in diversi settori: dal Fintech all’ICT. Prima di fondare “Metrika”, Amedeo ha coperto ruoli di responsabilità Marketing presso AT&T, Tele2, Centax, Italtel ed infine Colt. È sposato e papà di 2 bambini con i quali condivide la passione per gli Sport; ama viaggiare, allenarsi e leggere.